相较于企业,国家是更有优势去打造品牌的,如果国家成功有了个国际户晓的品牌后,想必,它超越地理文化的潘篱,与世界各地的人们拉近了联系,进而创造了无限的经济效益!澳洲也就因此所以它的旅游业是一支独秀的好!

可口可乐的商标品牌被确定为价值666亿美元的第一“企业品牌”,同时还有丰田汽车、Starbuck咖啡、Samsung、Channel、LV,大马的有Petronas、 Maxis、Astro、苹果旅游(哈哈) …. 等等。

品牌是独有,除了商品要有品牌外,国家也应该有自己独特的品牌效应,才可以吸引更多人来旅游。

榜上有名的各企业几乎都成了世界的国际商品品牌!因为它们都各自代表了各自领域的权威产品;是不是一想到要喝碳酸饮料,那就可口可乐、想到汉堡也就麦当劳…

而,克林顿、葛林史邦、成龙… 就让我们想起了他们的本事,这就是所谓的“个人品牌”的代名词了!

可是另一边厢,澳洲作为一个国家竟然会连续3年被国际权威组织CBI(CountryBrand Index) 与NBI (Nation Brand Index) 选为“国家品牌”第一名、意大利在2005年曾经是第一名!由此可见续个人、企业、产品,品牌概念已经延伸至最高层的国家品牌去了!

其实, 相较于企业,国家是更有优势去打造品牌的,如果国家成功有了个国际户晓的品牌后,想必,它超越地理文化的潘篱,与世界各地的人们拉近了联系,进而创造了无限的经济效益!澳洲也就因此所以它的旅游业是一支独秀的好!

所以说,如今的时代,就是“一个国家”也得往世界里打造品牌!而且,理论上来说,打造国家品牌更是当代领导人的治国与方向理念。

纽西兰、南非、韩国、北欧的领导者都纷纷立法设立了“国家品牌委员会”来专注于如何提升国家的知名度,打造一个以国家为名的“品牌”推销给全世界!但,这到底还是为了什么呢?

你其实也大概都知道这是为了什么!? 简单来说,这就是在把国家给卖出去,越多人注意我这国家,意味着我的国家也就越吃香,我这国家的产品比如“Proudly South African”、“Made in America”、“100% Pure New Zealand”、“Cool Britainia”… 也就成了个全球竞争力的商品指标!

成功的国际品牌固然受到各国媒体的注意而大事报道、进而增加了该国产品的世界销量、同时引进了外资、也吸来观光客的大吃大喝大买、还有是留学生的增加、人才的留住、移民也进来了!有了良好的国际品牌也可以直接帮助企业的向外销的发展…!

讲到马来西亚,你会想到什么?

说的复杂一点,国家品牌时代的莅临,也意味着一个国家走入了发展高附加价值的“创意经济”的领域。

做法是,善用国家人才、专长和资源等等优势,包装后,再向世界展示,其实是把“国家”给企业化,这方面新加坡的李光耀和泰国的塔信都表现的很好,大马的老马时代其实也蛮标青的,只是后续无人吧?!

当然,马来西亚是做得不够好,大马的空间是有的;试想想,大马在国际间给他国人民的形象会是如何的呢?不是双峰塔那么单纯的形象,而是要更全面更集体的形象 …好比如想到法国想到浪漫、英国沉稳、美国多元化、日本细润、泰国欢乐、香港购物、北欧天然,大马呢 !?

我们不要即使人均GDP达到2万美元以上,仍无法受到其他国家的尊重,因为可能是我们没有加强塑造“国家品牌”所需的重点;既人民、文化、信仰、历史、经济、政治、环境、基础建设等等!

当然,这正是最难的地方,我们有的是包含了许许多多的面向,加上,要人家认定,那其实牵涉了他人的主观与想法。

无论我们下了多少功夫,我们国家品牌成功关键还是在于别人如何看待、是否认同!但是,我们如果拥有正向积极的优良品牌形象,那,不是更容易立足吗?


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李桑 作者

在旅游业纵横驰骋1万1000多个日子, 探秘南北极境, 足印遍布7大洲113国! 由衷信仰,“出走” 身体力行,“走出”