你的“蘋果”,为什么没有被咬一口?这是我自1996年创业的二十多年以来,最频繁被询问的一道题。
这也说明,我这“蘋果旅遊”在本区域还算是备受瞩目、家喻户晓哦!不是吗?

李桑为什么是“蘋果”

由始至终,我的“蘋果旅遊“一直是独一无二的紫色 ,亦没有被咬一口”。


你的“蘋果”,为什么没有被咬一口?这是我自1996年创业的二十多年以来,最频繁被询问的一道题。这也说明,我这“蘋果旅遊”在本区域还算是备受瞩目、家喻户晓哦!不是吗?

不过,1976年乔布斯在硅谷创立的“苹果电脑公司”,他随性地咬了它一口,却不经意的创下了当今国际商标的最高价值。真了不起!我也能呗?!还有一颗“苹果”也先声夺人,那是1995年创刊的《苹果日报》,香港黎智英开创了狗仔队先驱报而名声大噪!

事实上,这些成功的“苹果”,不约而同地改变了人们的生活习惯与品质。毋庸置疑的是,他们的创业点子给予我一丝丝灵感,我确实想过,该取个怎样的公司名称,又该承载着什么样的社会意义?!

那,又是为了什么认定“蘋果”,而不是香蕉榴莲红毛丹杨桃草莓?人们源源而来的好奇,再次表示这虽然只是一个极为普遍不过的水果,却能被慎重地挂在公司品牌上,一定是有它的特殊原因吧?!正如乔布斯与黎智英那样吗?!当然,不管一声声的为什么,现在看来,当初选择“蘋果”,果不其然师出有名又无比正确!但,如果我说会正式拍板,更多的原因是出于牙牙学语的儿子幼儿园课本上的A for APPLE而来,你应该不会太相信吧?事实上,就是如此单纯,快而准。随后,我还特地向旅游界老前辈严生请教,他也直接了当回答说:蘋果,好名!

取名背后原因

取这名还有个背后原因,那还得追溯我少年时。我自14岁就在杂货店打临工,当时我会留意各种产品名称与商标设计图案,也会仔细翻阅制造商公司的名字,甚至是研究它在各种语言上的翻译。其中,我特别喜欢“可口可乐”这一类的名称商标!最引我注意的是雀巢大集团,其畅销产品包括Maggi、Milo等等,它们的商标发音简单却深入民心。那时的我常天马行空乱想,假若一天能自创事业,公司名称得做到耳熟能详,同时又标新立异!?结果,在日本留学时期,四处观察招牌是我的兴趣哟!

伴人走遍天下

近年来,网络世界五花八门眼花缭乱,像“谷歌、面簿、抖音、天猫”这样有时代感的名称就比较能牵动人心,是好名称!当然,咱们父辈的“堂、记、园、号”也的确是响当当的百年老字号,百听不厌,也历久弥新!

另外,一些诸如JTB、ABK、OCK等以英文字母缩写拼成的公司名称也比比皆是,且各有所好吧!不过我曾想,假如我的公司品牌必须建立出一个普遍常见、轻松悠闲又值得信赖的消费形象的话,那“苹果、香蕉、桔子”会是我心之所属的公司名称!不是吗?医生或营养师一般都会嘱咐大家多吃水果,病魔快快远离我!

说了那么多的为什么,你依然觉得“蘋果”没啥个性吗?!哈哈,也没错!不过全世界几乎所有的国家都有苹果呢!我的蘋果伴你走遍天下,也与你尝尽天下好苹果,这格局可够大了吧?!

紫色是温暖色

有了公司名称后,要设计商标才是难度。你是否留意到,一般苹果不是红色就是青色,而我的“蘋果旅遊“却是独一无二的紫色喔!据了解,紫色是无性别之分大家皆喜爱的温暖颜色。这就是我之前所提的,标新立异,也有想象空间。不仅如此,我们在第一版的设计上点缀了些许银色;大家不都这么说嘛,“银紫”是代表“银纸”啊?如此说法,我不仅欣然同意,也愿盆满钵满,哈!

128年以来,“可口可乐”商标已经无数次改进 。在“苹果电脑公司”的第一代商标设计里,还有牛顿坐在大树下呢!乍看是有点复杂,但表达正确。随后,当乔布斯更加确定公司产品的定位之后,才做出了颠覆性的商标改换 。对,就是被咬了一口的那一个,它更具时代感,更耐看,而且空间无极限 。为此,我也注意到了自己第一代的旅遊商标的复杂性:一颗蘋果就那样被个框架给罩着,动弹不得,无法施展!?所以,同様是那一位年轻美术设计员Alvin,他马上作简化修改 ,完成第二版本。

第3代设计

目前,“蘋果旅遊”的商标已经是第三代设计啦!现在这颗,是以毛笔一次性绘画而成立体型的苹果造型,是出自我好友林颖超医生的大手笔呢!林医生画笔如有神,他还在生动的添加了两片叶子,代表着新鲜香脆,也意味着每一次的旅行,都会是新鲜的出行,开心的出游。值得一提的是,林医生不仅文武双全且多才多艺,更不吝拔“笔”相助,现在我们彼此称兄道弟,他是我大哥也!

每个人的创业之路不尽相同,而我是先有生意概念,才设定公司名称与何种的商标设计,那才能与我的产品对称对意。所以,我十分满意“蘋果旅遊“咧!如果能加上个什么的口号,那就再perfect 不过咯!

刊登于2020年9月29日《南洋商报》 ‧ “一生懸命” 专栏 ‧ 第二篇


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李桑 作者

在旅游业纵横驰骋1万1000多个日子, 探秘南北极境, 足印遍布7大洲132国! 由衷信仰,“出走”; 身体力行,“走出”。