李桑 ‧ 国家旅游口号,心心共鸣
乌干达国际机场外矗立着一个大广告牌,上面写着旅游宣传口号“Uganda-The Pearl of Africa”。我暗想,这“Pearl”,指的是什么呢?难道,非洲大陆上的其他53国都不具备被称为“Pearl”的条件吗?当下,我联想到黑猩猩和大猩猩,乌干达确实是举全国之力默默守护着地球上这些稀有的灵长类,值得点赞!
看来,观光旅游业的确是近年来全世界237个国家和地区争相发展的产业之一。除了赚取外汇收入,增加就业机会之外,更重要的是通过双向旅游往来,促使文化交流与交汇得以频繁进行,进而产生积极的化学反应,让这世界更加和谐和平。正因如此,各国旅游局才会通过精心设计的旅游宣传口号向全世界表达善意,招徕游客呢!
说到这儿,英美就率先自我介绍了。英国说“Home ofAmazing Moments”,美国呼应“All within your reach”,而意大利最干脆就直呼“Made in Italy”。曾经如此优美多姿,如今的美女都上了战场最前线的乌克兰感叹道:It’s all about U!反观俄罗斯,则宣导:Reveal your own Russia……是要我们揭开它的神秘面纱吗?其实,各国绞尽脑汁地凸显自身的独特优势,目的就是要引人入胜!
不知你是否同意,优质的旅游宣传口号或广告词往往有个诀窍,那就是用寥寥可数的词句就可展现自己国家的定位与特色,更能带来画龙点睛的效果!你看,黄沾创作的“人马标一开,好事自然来”就不胫而走,至今依然让人念念不忘。往埃及一看,她的“Where it all begins” 让世人不得不联想到古文明、木乃伊与金字塔!同样有底气的“Land of Origins”,是埃塞俄比亚作为人类起源的地位宣示。对于那些喜欢追寻地球原生态的旅客,我建议你走一趟马达加斯加“A Genuine Island,A World Apart”,去抱一抱罕有狐猴呗!
另外,印度的一切一切+风土人情果真是“Incredible India”,深入民心,非旅不可!白雪皑皑山峰遍布的尼泊尔却也高呼:“Once is Not Enough”叻!当然,日本的“Japan Endless discovery”完全说出了咱们一去再想去的心声,和风魅力无限!
事实上,“旅游”也是个产品,它需要时间来建立品牌,也得花心思去包装打造,并且维持品质。而旅游口号展现的文化与内涵,需要全民都出一份力,真性情敞开心扉,对外宣传旅游时才会有着事半功倍的效果。
土耳其人大方又热情向全世界说“Be Our Guest” 。西班牙“Spain in Detail”。瑞士“Get Natural”。德国“Simply Inspiring”。阿根廷“Beats to Your Rhythm”。
墨西哥“Live It to Believe It”。毛里求斯“It’s A Pleasure”。巴拉圭“You have to Feel It”等等,胜在贴近真实,而旅行体验只有你亲身去经历才能真正感受到,不是吗?
人生在世,幸福感是我们全人类普遍追求的,有些国家也会强调自己是个幸福的国度。不丹素来以“Happinessis a Place” 示人,丹麦号称“Happiest Place on Earth”,斐济也表达“Where Happiness Finds You”。而图瓦卢用了“Timeless Tuvalu”来告诉你时间永恒,但错过就不再;旅行幸福感,亦如是。
至于我嘛,特别喜欢中国的“China Like Never Before”,她当前的飞速发展蜕变震撼了全世界,名副其实没有之一。我也喜欢纽西兰的“100% Pure NewZealand”,她“百分百纯天然”原汁原味,万年景色一直如同仙境,流连忘返。
总而言之,旅游局的宣传口号与旅行指南同样重要,是延揽游客的门面所在。然,关键诚如泰国所言的“Itbegins with the people”,对,是“人”的态度高度与温度才能掳获一颗颗芳心,进而才会赢得青睐!
刊登于2024年9月15日《星州日报》走读天下
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