李桑 ‧ 国家旅游宣传口号 触动人心
我在BERNAMA电视台接受访问时提到：
我很喜欢大马国家旅游局的宣传口号：
Malaysia, Truly Asia，直译为“马来西亚，亚洲魅力”；
因为举凡亚洲大陆里有的历史地理人文、肤色语言，
还有天气动植物蔬果和各色美食，
不约而同地齐聚于大马这块大融炉里，
而且还相濡以沫呢！
马来西亚果真是“亚洲魅力”所在！走一趟山打根的Kinabatangan河域之后，才晓得婆罗洲境内竟然遍布着南美洲亚马逊热带雨林元素。希望国人能更踊跃走入沙巴和砂拉越，探索发掘魅力的源泉。
最近，我在乌干达首都机场外见到一个大广告牌，写着：Welcome to Uganda～The Pearl of Africa，我情不自禁地与它同框自拍。随后转头向地陪导游Jacob询问这Pearl指的是什么东西？难道非洲54国中的其余53国都不可能有这被形容为Pearl的宝物吗？
不过Jacob只能支支吾吾敷衍一番，也没个官方标准答案。然而这Pearl倒让我联想起这东非国家里的黑猩猩与大猩猩；事实是乌干达为世界守护着这地球上稀有的灵长类动物，值得嘉奖！
最近，我在乌干达首都机场外见到一个大广告牌，写着：Welcome to Uganda～The Pearl of Africa，我情不自禁地与它同框自拍。随后转头向地陪导游Jacob询问这Pearl指的是什么东西？难道非洲54国中的其余53国都不可能有这被形容为Pearl的宝物吗？
不过Jacob只能支支吾吾敷衍一番，也没个官方标准答案。然而这Pearl倒让我联想起这东非国家里的黑猩猩与大猩猩；事实是乌干达为世界守护着这地球上稀有的灵长类动物，值得嘉奖！
乌干达的Pearl of Africa： 这非洲东部国家很依赖入境旅游的外汇收入，特别是热带雨林之下衍生出的多彩缤纷原生物种包括黑猩猩、大猩猩等等，吸引了来自欧美为主高消费能力的旅客。
237国家+地区为口号绞尽脑汁
地球被地理分割为七大洲，然后又以边界线划分为一个个国家和地区；算来一共是237国，其中属于联合国会员国的是193+2。今天我们聊的是当瓜分天下逐渐明朗化后，每一国家都尽快巩固自主权民主化，然后立马投入产业工业与经济建设；当中的无烟工业也在一些先进大国活跃起来，诸如欧美澳国率先导入了观光旅游工业！
从网络上查看“国家旅游宣传口号”时，发现了这一张由有心人编辑的别致一格“口号”图。
看来每一个国家都很积极发展旅游工业。
这情况一现，那就得积极地向全世界招来旅客，因此就需要介绍自己的好；如此大事的宣传，如果能配上个朗朗上口的口号，自然会是件事半功倍的功夫吧！？其中，英国有Home of Amazing Moments；美国是All within you reach；意大利的还真贴切干脆就叫Made in Italy；战火纷飞的乌克兰就说It’s all about U；俄罗斯也不落人后的宣导Reveal your own Russia……事实上，大家都绞尽脑汁，目的就是要引人入胜吧！？
乌克兰：It’s all about U，令人印象深刻。
此情此景，“爱情轨道”如今在乌俄战争之硝烟之下，还安然无恙吗?!
耳熟能详口号就是好宣传
你听过黄沾创作的广告词：“人马标一开，好事自然来”吗？这广告词于1970年在香港推出后，立即走红全世界，一直到现在还令人念念不忘，也让人们记住了一世。当然也顺带着Remy Martin的销量一路飞涨，永久不衰！
国家旅游局想要创作一个炙手可热的宣传口号，首先必须同意这乃是一门美学题；诀窍就是用寥寥数语概括自己国家的奇观与迷人之美！
比如印度的Incredible India，简直是无国能超越它的大气；果然印度这国家的一切真是个“不可思议”的国土人情；所以，咱们的一生，哪可不去印度旅游一次呢?! 白雪皑皑山峰的尼泊尔说：Once is Not Enough。去过日本吧？去了是不是又想再去呢？因为Japan Endless discovery，百去不厌呗！
日本的“无限发掘”：能让国际旅客一年四季不同气候温度到来体验探索非一般的日本景观，
甚至是享受不一样的农鱼产特色。
日本岐阜县合掌村，世界文化遗产：正如日本国家旅游宣传口号版，有着无限探索的资源优势；
在此一宿，享受旅生活，体验幸福感。
从口号领悟到主题与深度
大部分国家总是想把自己的特有优点，通过宣传口号来带动观光产业链，这是十分正确与贴近现实的做法。比如埃及说Where it all begins，带出7000年文明文化底蕴。
至于人类起源之地，埃塞俄比亚就堂堂正正地呼吁：Land of origins！还有地球原生态的马达加斯加告诉天下说：A genuine island, a world apart。巴哈马大声宣传：Life is grand！甚至三毛最爱之地阿尔及利亚撤哈拉沙漠通告全世界说：Tourism for everybody！
每一个宣传口号都有特定主题与深度，吸引着我们去追寻与探讨！
卢旺达从1994年残痛的百万种族大屠杀事件中走了出来；
现今的英明总统用了20年时间使得民族和解和谐共处；
如今卢旺达国家旅游宣传口号是，Remarkable Rwanda：果真的确。
表现出广告词汇之美
一些国家旅游局却比较倾向于表现口号的词汇美，因此，选择了与自己国家名字的押韵作为宣传口号词！比如，帛琉的Pristine Paradise Palau；卢旺达的Remarkable Rwanda；爱沙尼亚的Epic Estonia；巴巴多斯的Brilliant Barbados； 都叫好又叫座吧！
巴布亚新几内亚宣传：A million different journeys。经历过二战的洗礼后，
如今这地球上最大热带雨林之一的国家，正面临大面积森林被砍伐、摧毁！
告诉世界我多幸福又多快乐
不丹是个不折不扣的幸福国吗？他的旅游宣传口号一直都是Happiness is a place，希望他们真是如此幸福吧！不过，丹麦这国家说自己是Happiest place on Earth；去过丹麦的旅人能同意这一说法吧？我觉得丹麦人过的很优雅知性自在。斐济也不落人后的介绍自己是Where happiness finds you！
其实，旅人玩的开不开心，那还得看自己是以怎么样的心情去探索了。Timeless Tuvalu，告诉你时间永恒，但一旦错过了，就一去不返了！
台湾，The Heart of Asia：呈现出与众不同的传统与现代亚洲风情，更积极展现出“可持续性发展战略”的旅游资源，其中飞牛牧场作为农业休闲化的佼佼者，让旅客们的一宿，真正感受到优质的慢生活节奏。
自赞自夸也不错
孟加拉的Beautiful Bangladesh与巴基斯坦的It’s beautiful, it’s Pakistan；虽然都有点耐人寻味却也想表现出自己的内在美吧？！而同样是战火纷飞的叙利亚表达了Always beautiful，却应该会是往事只能回味咯！至于亚美尼亚的It is beautiful；立陶宛的Real is beautiful，都想告诉旅客们我们是真的美，你来看看我们吧！Best enjoyed slowly是拉脱维亚说的啦！而乔治亚州要分享：For the best moments of your life。巴林就说Ours, Yours, Bahrain， 哈哈！
中国国家旅游口号：China Like Never Before。
瞧瞧这张照片，你可能不太敢相信，这是北京大兴国际机场国内出境大厅!?
I LIKE IT 人人都喊赞？
我喜欢中国的China like never before；当下中国蜕变确实是震撼了全世界的认知！土耳其的Be our guest，简明易懂；不是吗？旅客嘛就是你家的客人!? 还有西班牙的Spain in detail；瑞士的Get natural；德国的Simply inspiring；巴拉圭的You have to feel it；阿根廷的Beats to your rhythm；墨西哥的Live it to believe it；毛里求斯的It’s a pleasure；菲律宾的Love the Philippines……
以上虽都不愠不火，但胜在更贴近真实的自我感受，因为唯有旅客自己才能体会得到的旅游经验吧！那句“千里之行始于足下”很适合用于此处！
印度洋上的塞舌尔岛是个Another World；
岛上有种世上独一无二的“屁股形状海底椰”，就连护照盖章也是“屁股”，很讨喜！
小结：以人心人情掳获芳心
总的来说，无烟工业是近年来各国争相发展的经济主体之一；因为观光业不单单是给予国家带来无限外汇收入，更提供无数工作岗位给予自家人。最重要的还是通过双向旅游往来，彼此频频的文化交流与交汇，产生向好的化学作用，使这世界村更加和谐与和平！为此，各个国家旅游局才通过软性的文字词汇口号，来向全世界表达善意，招来观光客！诚如泰国所言Is begins with the people；对，是“人”的态度高度与温度掳获彼此芳心，才互相青睐！
刊登于2024年9月4日《中国报》十分副刊
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