李桑 ‧ 来澳洲道一声G’day，后势看俏
先跟大家报告一则与全球 旅游走势息息相关的消息。今年5月19日至23日，澳洲墨尔本国际会展中心即将迎来疫情之后 最大型的旅游业者交流交易会。澳 洲旅游局(TA)主办，今年由Visit Victoria协办的第四十四届澳洲旅游 交易会(Australian Tourism Exchange ATE24)即将隆重登场!这场堪称 全球旅游业界卖方对买方(B2B) 的一大盛事，必会为澳洲旅游入境 市场带来正面效益，也是该国向全 世界展示“持久性旅游资源”的大 平台!事实上，其他国家都想要复 制ATE，却一直都无法为自己的国 家主办如此大型的国际旅游交流会议。
今年，来到第44年的ATE24， 将聚集超过1500名来自全澳洲的地 接旅游业者，在5天内与来自三十多 个国家的七百多个出境澳洲的旅游 组团社业者们(包括大马23位)， 面对面交流洽淡，并介绍崭新澳洲 旅游产品、无限生态、原生态素材 的吃喝玩乐、原产地手信购等等。 随后，再由澳洲地接社(GA)们 积极跟进，与世界各地出境组团社 配合，创作出更适合彼此、更有 价值、更精彩的澳洲之旅“心”行 程。而我，每一年都会派遣2至4位 不同岗位的同事赴会，他们有的来 自产品开发部，有的来自市场广宣 部等。这让他们亲临现场意向交流 之余，也能第一手获取澳洲旅游新 景象、新资源。
从事旅游行业三十几年的李桑 我，观察到澳洲TA从未间断地积极 扮演着一道旅之友谊桥梁。TA每年 会大手笔地广邀外国旅游业者，还 有一些媒体朋友，与全澳洲6个州 属与2个直辖区的旅游产品供应商齐 聚当地，先是广结良缘，后让业者 感受到澳洲人的阳光灿烂又热情澎 拜!在交流会举行的前后，他们还 会安排每一位海外业者走访固定州 属，亲身体验G’day澳洲的深度、广 度与温度。我认为，TA把钱花在对 的位置上，此举超值(质)!
我在2022年两度以“李桑带 队”之行，走入澳洲各地作主题深 度旅游。我发现，各地的旅游业者 非常热爱自己周边那些壮观的自然 环境，他们在一片片的葡萄园酿起 了红白美酒，可美酒又怎能少了产 地佳肴?于是，澳洲牛肉、生蚝龙 虾连续奉上，餐后再配以一杯杯浓 郁的咖啡……我个人超喜欢澳洲的 flat white咖啡和brunch，嘿，你都 尝过了吗?那时，我们几乎全程都 在搜寻当地著名的brunch，它们都 是采用道地素材、原生材料，再加 上创意厨师、舒适环境，一句话总 结:很接地气!
我说:这就是澳洲的生活方 式，写意人生;也是游客们可以愉 快体验、轻松收获的另一种旅程。
澳洲旅游局执行总经理 Andrew Hogg负责亚太地区推广事务;吉隆坡MATTA旅展是他的主 力“战场”，全力以赴。
话说回一年一度的ATE流程， 首先是让海外旅游业者亲身感受澳 洲非一般的旅游方式。事实上，该 国的大自然地理环境优异，不仅有天然美丽风景，更有着丰富的人 文荟萃，一切条件足以深深吸引 着旅人们一路好好的游玩!只是， 旅游业者得先发觉发掘，感受并领 悟澳洲人的独特文化魅力，然后传 达予各国的旅客们，大家一起旅游 澳洲。这就是ATE的目标目的，44 年以来始终如一，与其分享兼实现它。
如今，澳洲的入境旅游人次刚 回到2019年的一半水平，相信经过 今年ATE24的各方旅游业精英的交 流交汇之后必有佳音，我看好它。不管是自由行，还是团体旅游，奖 励旅游，澳洲旅必将后势看俏。
稍微补充一下，澳洲TA是国家 旅游部直属单位，它是带领着6个 州属兼2个直辖区的州属推广旅游 局，而这8个单位分别是南威尔士州 (DNSW)、昆士兰州(TEQ)、维 多利亚州(VV)、西澳(TWA)、 南澳(SATC)、堪培拉(VC)、 北领地(TNT)、以及塔斯马尼亚 (TTAS)。它们结成一支坚固的 “宣传大队” ，到全世界去推广澳 洲旅游点滴。
事实上，我与世界各地的旅 游局都有着深厚的交往与友谊，然 而，澳洲TA在整合全国旅游单位与 旅游供应商的能力上，不仅佳绩连 连有目共睹，更是值得我们去观摩 学习。
今年3月份MATTA旅游展销会 吉隆坡站，我与TA的安德鲁局长相 见欢。在他的带领之下，来自各州 的旅游局与旅游供应商们，一起在 展销会上为大马来宾们讲述澳洲故 事，介绍当地的天然资源与好玩的 旅游景点。其实，在TA他们长年累 月的努力推广之下，未到过澳洲的 人们都会被这一批AUSSIE的赤诚 与热情给折服感动，心想着:有一 天我一定会去感受一下当地风情， 道一声G’Day!事实上，大马年轻 人也都向往到澳洲留学或是打工换 宿，让自己的青春不留白。
值得一提的是，澳洲当局已 经完全提升兼简化电子签证的APP (澳洲ETA)，一般人上APP申请 签证的程序现在是又快又准，我个 人已经亲自体验了这迅速秒批的快 感，看来人家的积极性真不愧而都 反应在精益求精上唷!
所以事不宜迟喽，我也正在计 划着，2025年5月的南半球入秋时 分，来一趟为期30天环绕澳洲1号 公路的东南西北角之主题游。这一 次，李桑将带队前往深度柏斯、从 达尔文搭乘南北列车The Ghan、踩 在澳洲肚脐上观看繁星星河、见证 悉尼Vivid开幕典礼、攀爬悉尼大 桥、走访堪培拉国会、品尝原生美 味创意料理、寻Brunch、品红酒、 叹旅游人生。
你心动?也来吧!咱们一起前 往澳洲，Come n Say G’day!
刊登于2024年4月14日《星州日报》走读天下
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